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活动营销
文章来源:handler 时间:2016-12-02 01-59-40

活动营销

   活动可以称之为一种动态互动型的广告,在我们的生活中,做一场活动,从某种意义上来说就是为了给自己的品牌打广告。

而与此同时,生活中不仅仅是有为了活动而打广告的事情,同样的,也有为了广告而做活动的事情,做一场活动,而同时围绕着活动来做相应的一个广告宣传,

广告与活动就彼此之间相得益彰,能够有采用以活动为载体在为活动打广告的同时,扩大其产品本身的影响力。广告和活动两的有机配合使活动获得更多的关注,

也是广告产生最好的宣传效果。

   活动的广告宣传推广来说,大致上可以分为三个阶段,前期造势,活动期宣传,后期影响力报道。

对于一个活动来说,他们的自身的执行周期并不会太长,在活动发生的过程中,往往会因为活动主题、影响力、规模吸引等种种因素而吸引到众多媒体的关注和报道,

而对于这些关注和报道来说,如果不加以管理和引导,那么这些报道就很容易流于形式化,成为过眼烟云,稍纵即逝。由此,想要活动达到预期的一个效果,

推广和推广方式的管理是必不可忽略的。

   活动推广其实质就是对活动的造势,所谓造势,就是为自己的活动制造一定的声势和阵势。活动营造中采用造势的方式来进行,

只有对活动进行造势才能使得活动具备更强的一个影响力,活动的影响力上去了,相对的,企业的活动才能免费占据更多的大众传播版面和时间。

   根据企业对活动影响力的定位,必须配合各种宣传渠道,不同的定位会涉及到不同的渠道。如果企业想集中力量在区域内先将影响力做起来的话,

当地的纸媒以及电视广播是非常重要的力量,必须借助于他们的话语权。原则上传播的要点就是迅速加有效。当然,最快的传播方式就是通过网络媒体,

这种无孔不入的力量在未来将表现得更加明显。在这里需要强调的一点是,企业应当突破常规广告的束缚,拿出围绕活动做广告的决心。

这个方面,蒙牛绝对是一个值得学习的榜样,赞助“超级女声”期间蒙牛没有满足于简单的冠名,

而是另外花费巨资投放各种与“超级女声”活动有关的DM单、各种印刷品、媒体广告

。成功赞助中国航天活动后也是把广告预算的很大一部分投入到相关的“航天品质”的宣传中去,探月工程、天宫一号等事件期间,

密集的广告很直接的提升了企业在消费者心中的印象。

  围绕活动做广告,广告与活动就相得益彰,能够由“活动”的点扩展到“广告”的面,从而点面结合,产生1+1>2的效果。

广告和活动两者的有机配合使活动积聚更多的关注,也是广告产生最好的宣传效果。

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